CDU-Wahlkampf in Sachsen-Anhalt: Panne nach Panne

Neunzehn Tage vor der Landtagswahl in Sachsen-Anhalt steckt die CDU in einer handfesten Kommunikationskrise. Moderator und Publizist Peter Hahne analysiert das Versagen schonungslos: Angefangen beim abgesagten Podcast-Auftritt von Ministerpräsident Sven Schulze über fehlerhafte Wahlplakate bis hin zu missglückten Slogans – der CDU-Wahlkampf in Sachsen-Anhalt liefert derzeit ein Lehrstück darin, wie politische Kommunikation scheitern kann.

Abgesagtes Podcast-Duell: Eine verpasste Chance

AfD-Spitzenkandidat Ulrich Siegmund nahm die Einladung zum populären Podcast „Ben ungescripted” an – mit durchschlagendem Erfolg: Binnen kurzer Zeit sammelte sein Auftritt rund 3,6 Millionen Aufrufe. Sven Schulze hingegen lehnte die Einladung ab. Hahne wertet das zwar taktisch als nachvollziehbare Entscheidung, inhaltlich aber als Bankrotterklärung.

„Er kann dort nur verlieren”, sagt Hahne. Doch genau das ist das Problem: Wer gar nicht erst antritt, signalisiert bereits die Niederlage. Dass Schulzes Berater ihm von dem Auftritt abrieten, zeige laut Hahne, dass sie ihren eigenen Kandidaten längst aufgegeben hätten.

Siegmund hingegen profitiert von seinem bodenständigen, direkten Auftreten. Hahne beschreibt ihn als intelligent und bürgernah – Eigenschaften, die im Kontrast zu Schulzes als hölzern wahrgenommenen Kommunikationsstil stehen.

Plakat-Pannen und handwerkliche Fehler

Besonders spektakulär sind die Fehler bei der visuellen Wahlwerbung der CDU in Sachsen-Anhalt. Hahne listet mehrere Fälle auf, die für Spott und Häme gesorgt haben:

• Ein Wahlplakat zeigt eine Frau im Rollstuhl neben Schulze – auf einem danebenhängenden Plakat steht dieselbe Frau aufrecht und fröhlich neben ihm. Der unfreiwillige Effekt: Schulze als Wunderheiler.
• Ein großes CDU-Plakat in Berlin wurde so platziert, dass es direkt vor einem Bestattungsinstitut zu stehen kam – davor parkte zudem das Moped von Siegmund-Anhängern.
• In Brandenburg enthielt ein CDU-Schulplakat einen Rechtschreibfehler: „Schule” wurde als „Schuhle” geschrieben.
• Eine weitere Anzeige warb für einen „ökomen” statt „ökumenischen” Gottesdienst.
• Der Slogan „+1 – mehr als ein Bindestrichland” blieb für viele Bürgerinnen und Bürger schlicht unverständlich.

Hahne verweist auf ein Grundprinzip erfolgreicher Wahlwerbung: Plakate müssen plakativ sein – eindeutig, verständlich und ehrlich. Wer einen Kandidaten strahlend inszeniert, obwohl das Publikum ihn ganz anders wahrnimmt, verliert Glaubwürdigkeit.

Schuld der Berater oder der Partei?

Die entscheidende Frage lautet: Wer trägt die Verantwortung für das Kommunikationsdesaster? Hahne sieht sowohl die Parteiführung als auch die beauftragten Mediaagenturen in der Pflicht – und macht beiden schwere Vorwürfe.

„Wer so etwas macht, dass alle Welt darüber lacht, hat den größten Schaden angerichtet”, sagt Hahne. Agenturen, die derart fehlerhafte Kampagnen produzieren, hätten ihr Honorar nicht verdient. Er erinnert an die SPD-Erfahrung in Nordrhein-Westfalen, wo eine zu stark retuschierte Darstellung von Hannelore Kraft mitentscheidend zu ihrer Wahlniederlage beigetragen habe.

Als Gegenbeispiel gelungener Bildkommunikation nennt Hahne Helmut Kohl zur Wendezeit: Ein einziges Foto inmitten einer Menschenmenge, ohne jeden Slogan, habe alles gesagt, was nötig war. Heute, so Hahne, mache die CDU genau das Gegenteil.

19 Tage bis zur Wahl – ist der Zug abgefahren?

Für Sven Schulze dürfte die Zeit knapp werden. Hahne sieht kaum noch Möglichkeiten für eine Kurskorrektur: „Der Zug ist abgefahren.” Schulze sei kein begnadeter Redner, seine Veranstaltungen zögen wenig Publikum, und eine grundlegende Neuausrichtung der Kampagne erscheine in 19 Tagen unrealistisch.

Derweil setzt Siegmund auf einen völlig anderen Ansatz: keine aufwendigen Plakate, keine teure Agenturwerbung – stattdessen persönliche Präsenz im Land. Diese Authentizität, kombiniert mit millionenfach gesehenen Podcast-Auftritten, verschafft ihm einen erheblichen Vorsprung in der öffentlichen Wahrnehmung. Ob das am Wahltag reicht, wird sich zeigen – die CDU hat es versäumt, die nötigen Voraussetzungen für einen überzeugenden Gegenkampf zu schaffen.